Zu viele unpassende Bewerbungen.
Zu wenige passende.
Das ist kein Zufall.
Oft liegt die Ursache nicht im Markt oder im Kanal, sondern in der Art, wie die Stelle beschrieben wird.
Die Folgen zeigen sich meist an drei Stellen
Zu viele unpassende Bewerbungen
Die Anzeige spricht zu breit an. Wer sich meldet, passt oft nicht zur Rolle. Das kostet Zeit und frustriert beide Seiten.
Zu wenige passende Bewerbungen
Die Bewerber, die zur Stelle passen würden, erkennen sich in der Anzeige nicht wieder. Sie scrollen weiter.
An der Zielgruppe vorbei
Sprache, Tonalität und Inhalt treffen nicht den Menschen, den du ansprechen möchtest. Oft fehlt nicht die Reichweite, sondern die Klarheit darüber, wen die Stelle wirklich ansprechen soll.
Was du von einer guten Stellenanzeige erwarten darfst
Wen suchen Sie wirklich?
Eine Stellenanzeige kann nur wirken, wenn klar ist, wen die Rolle wirklich braucht. Deshalb prüfe ich nicht nur den Text, sondern auch, ob Aufgaben, Anforderungen und Angebot zusammenpassen.
Die richtige Ansprache
Menschen lesen Stellenanzeigen unterschiedlich. Deshalb prüfe ich nicht nur, was gesagt wird, sondern auch, wie es wirkt und wen es anspricht.
Was wirklich den Unterschied macht
Seit mehr als 20 Jahren arbeite ich mit Stellenanzeigen in unterschiedlichen Branchen. Wenn Anzeigen nicht funktionieren, werden häufig zuerst Reichweite, Jobbörse oder Kanal infrage gestellt. Dabei zeigt sich immer wieder: Nicht die Reichweite entscheidet, sondern wie klar die Stelle beschrieben ist und wen sie anspricht.
Warum ich mich mit Stellenanzeigen beschäftige
In dieser Zeit habe ich Stellenmärkte aufgebaut, Veranstaltungsformate wie den HR-Marketing-Kongress ins Leben gerufen und gemeinsam mit Partnern Workshops rund um gute Stellenanzeigen entwickelt.
Dabei wurde immer wieder deutlich: Gute Stellenanzeigen entstehen nicht durch Zufall. Sie entstehen, wenn klar ist, wen eine Stelle ansprechen soll und was wirklich kommuniziert werden muss.
Genau dort setze ich an. Nicht mit Floskeln oder Recruiting-Bullshit-Bingo. Sondern mit Klarheit, Wirkung und Passung.
Die Ursache liegt selten dort, wo viele suchen.
Viele Unternehmen diskutieren über Fachkräftemangel, Reichweite oder den richtigen Kanal.
Die Herausforderungen entstehen meistens bereits, bevor eine Anzeige überhaupt veröffentlicht wird.
- Die Rolle ist nicht klar beschrieben.
- Die Anzeige wirkt austauschbar.
- Interessenten springen ab, bevor sie sich bewerben.
- Der Bewerbungsprozess baut unnötige Hürden auf.
Eine gute Stellenanzeige schafft Klarheit
Sie macht klar, worum es in der Rolle wirklich geht.
Sie zeigt, welches Verhalten im Alltag wirklich gefragt ist.
Sie spricht die Menschen an, die zu Aufgabe und Umfeld passen.
Sie macht deutlich, was Interessenten erwartet und was nicht.